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斗魚魚樂盛典比肩PDD、旭旭寶寶登頂分區第一 這個主播什么來歷

2019-11-21 16:05 來源:游戲觀察

在前不久結束的斗魚魚樂盛典上,超人氣主播PDD、小團團、旭旭寶寶等主播都獲得了各自分區的年度最佳主播稱號。而在這份象征著斗魚主播最高榮譽的榜單中,有著一位連續三年蟬聯分區年度最佳的主播,他便是綜合手游分區的法拉利。也許法拉利的出現,也將開啟一個時代,手游領域或許會出現更多人氣能追上甚至趕超端游的主播。

法拉利這個名字,來源于一場美麗的誤會,因為法拉利的英文名與法拉利極其相似,大家也就把他叫成了法拉利,久而久之,他自己也就接受了法拉利這個稱呼。雖然名字的由來有些出乎意料,但能夠連續三次獲得三次魚樂盛典的分區冠軍,這足以證明法拉利的成功絕非一蹴而就。在狼人殺逐漸從小眾游戲逐漸成為國內玩家的新寵時,涌現出了大量的狼人殺主播。法拉利并不是最早進入狼人殺手游直播領域的主播,為了突破大主播的人氣封鎖,法拉利早期的直播都是選擇在凌晨開播,在當時人氣比法拉利高的主播都下播后,大量意猶未盡的觀眾進入到了法拉利的直播間,為法拉利積攢了最早一批的鐵粉。憑借著個人對狼人殺的獨特理解與午夜觀眾更具有粘性的特點,法拉利就此從默默無名的新人主播逐漸成長。在2017年的年度魚樂盛典中,法拉利首次獲得分區冠軍。

能夠在斗魚的魚樂盛典中脫穎而出的主播,無論分區所屬,都代表著他是這個分區年度最佳的主播。法拉利曾經連續三個月通宵直播,每天白天睡覺晚上通宵直播,用這樣常人無法達成的努力,擊敗了那些曾經人氣遠比他高的主播站到了綜合手游分區之巔。

前不久,一位微博上大V被告上法庭。這則被人民日報轉發報道流量造假的新聞,暴露了現在互聯網時代的真相:粉絲和流量,都可能是假的。同樣的,隨著直播行業的發展,代刷粉絲、人氣的淘寶店如雨后春筍般出現,大量的數據泡沫進入到直播行業,人氣和訂閱已經無法衡量一個主播的商業價值。雖然諸多浮于表面的數據可以造假,但與真金白銀扯上關聯的榜單,卻也因此變得更加具有分量,這其中便有斗魚直播的魚樂盛典。

就算像PDD、旭旭寶寶的人氣已經不需要用其他數據來佐證,成為年度最佳也讓他們的商業價值得以體現。在魚樂盛典中展現出來的強大粉絲號召力,會成為這些頂級主播接觸商業合作時商討價格的籌碼。而法拉利顯然也已經成為了這樣一位擁有和商業合作討價還價的手游主播。

資本是逐利的,在數據造假越發廉價的當下,魚樂盛典這項主要為了推動斗魚營收增長的活動恰好成為了資本認清主播人氣的指路明燈。平日里動輒千萬人氣的主播,在魚樂盛典中也需要接受脫下萬眾喜愛的皇帝新衣,接受最真實的排名。

同樣的,魚樂盛典也會給那些在各自領域里早已做到領先地位的主播一個證明自己的機會。PDD獲得過一次分區冠軍,旭旭寶寶獲得過魚樂盛典兩次分區冠軍,而法拉利蟬連過三次分區冠軍,也的確讓他成為了當下狼人殺手游圈最有話語權的主播。


比起可以造假的直播數據,成為分區冠軍的唯一條件就是粉絲的購買力。無論是直播平臺還是相關廠家,他們背后所代表的都是資本,而資本更喜歡的主播絕對是粉絲購買力強大的主播,而遠非看似人氣爆棚、來客似海卻毫無轉化率的主播。數據造假的主播,只會增加網絡負荷、提高運營成本,并不會為公司帶來實際收益。

我們再將目光投入到這位蟬聯三次分區冠軍的主播法拉利身上。這位主播直播的主業是狼人殺手游。能夠連續拿到三次分區冠軍代表著這位主播至少已經有超過兩年的時間是用在直播上,并且一直處于狼人殺手游直播行業的頂級主播水平。那么對于試圖向整個狼人殺手游受眾推廣自家產品的廠商,他們最想要合作的主播,必然會是法拉利,而不是排在法拉利身后的那些主播。

直播能夠為游戲行業帶來的引流效果已經不需要再去用數據證明,而在手游領域,尤其是品類劃分更加明顯的熱門手游中,寡頭效應已經成為了直播行業不可忽視的現象。像法拉利這些在直播行業的細分領域中占據前列的主播,魚樂盛典中斬獲的成績也足以成為支撐他們推動細分直播行業發展的動力。

試圖進入直播行業的新人主播,在觀摩直播行業已有建樹的大佬時,絕對需要注意不能與他們直播的風格重合。對于頭部主播的模仿,只會摧毀自己的信心。試想一下,在狼人殺手游直播中突然多了兩個新人,一個直播全程模仿法拉利卻不得其形,而另一個主播另辟蹊徑,直播風格與之前的主播大相徑庭,你會更愿意去看誰的直播嘗鮮?

在法拉利的休息時間段,筆者留意了進入到他直播間觀看回放的人數,其中不乏慕名而來的新鮮流量和為主播送出付費禮物的觀眾。而這些回放階段粉絲自發的行為,也佐證了魚樂盛典分區冠軍的實力:法拉利的確在受眾群體中受到歡迎。

國內的直播行業早已經是一片紅海,不論是直播平臺還是主播,都需要考慮到實際效益的問題。已經上市的斗魚直播需要用良好的財報來回饋投資者和穩定股價,而主播行業的競爭中,直接帶動粉絲消費的能力也成為一項成為評定主播咖位的重要指標。

法拉利的出現,代表著手游領域的直播內容開始逐漸追上端游并有著反超的局面。隨著5G時代的到來,手游與移動化直播的趨勢也會更加明顯。歸根結底,以移動手游游戲玩家作為主要載體的直播行業,最終還是要回歸到以商業價值為第一評判標準的現實中。大浪淘沙,被沖走的都是砂石,留下的都是真金白銀。

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